2021.2.11
競うな 持ち味を活かせ【他チャンネル研究】
自分が「どういう動画」を作るべきなのかを知るために、他チャンネルの研究をする、というのも大事な分析のひとつではあります。
でまあ、もちろん大御所を調査するのも大事ではあるのですが、逆に。やはり同系統のチャンネルを分析することも大事なことだと思うのであります。
ということで、似たような話を前にもしたんですけど、3例目ですね。
ということで、たぶん3〜4ヶ月前ぐらいから活動しはじめたのでしょうか。確か愛知あたりでお店をやってる方のチャンネルですね。店に呼び込む目的で作ったのでしょうか。
で、まあサムネを見てもらえればいろいろわかると思うんですが、きれいに写真撮られてる･･････っていうか、個人的にはあ、こういうフォントもありだったなと思わせられたりと、まあ色々発見はあるのですが、何よりもうちよりチャンネル登録者数は少ないが、再生数は多いというところが特筆すべきところなのではないでしょうか。
たぶん一ヶ月後には登録者ベースでも抜かれるんじゃないかなーと予想してます。
いくつか動画を見てみましたが、特に最近の動画は見応えがあるというか、テンポもよく、プロならではの知識など色々紹介されているというか、まあもう前からずっと言ってるんですけど店持ってる人間は背景のパワーが強えよなfuckみたいなとこがあります。
そしてまあ案の定、スタッフさんを使ってる、しかも女性の出演ということで、わかってんなあ･･････(笑)って感じ。
他にも細々としたことを言うと、積極的にコメントを拾っていって、リクエスト企画と称してコメントの紹介とかしてるので、コメントを集めやすいという特徴もありますね。
いやまあ、コメントやリクエストをいただくことは嬉しいんですけどね。でもまあなんていうか自分で消化しきれてないほどネタを抱えてるのにリクエストを積極的に受け入れるのも違うかなって感じですね今は。検索需要ありそうなら撮るけど、そうじゃなかったら自分の興味あるトピックを優先しちゃってますね、今は。例えばヒプノティックなんかはなるほど、って思って撮ったのもありますしね。
というのはさておき、特にお店をやっているということに対する最大のメリットというのはガーニッシュによるデコレーションが使い放題というのがアドですね。
もちろんこういうのを採用した方がおそらく伸びるだろうなあとは前々から思ってたのですが、「単純な予算不足」と「"もっとカジュアルに飲むお酒を広めたい"という僕の思想に合致しない」という理由でガーニッシュは採用しないことにしてるんですよね。もっというと、グレナデンシロップなども最近はあまり採用しないようになってきました。
まあ見た目が一番動画映えするというのは事実なので、このへんはどうしたもんかなって感じはするんですが、プロに勝てないもので勝負するのは愚策というのは一貫すべきかなと思ってます。
でまあ、トークに関してなんですが、まあなるほどなあと。軽快である。
感想とかは結構淡白で、とにかくいろいろ紹介するスタイルなんだろうか、そんな印象を受けましたね。まあ確かに僕の動画よりは見てられるなというのが正直な印象でした。
という風に、バーテンダーさんがこういうお酒のチャンネルを運用することというのはその圧倒的な知識量と絵面の良さでアドが取れるということに他ならないわけです。
じゃあなぜ僕が敢えてyoutubeでお酒を取り上げているのか、っていうのは、最初は「リキュールをメインに据えているチャンネルがなかったから」という理由があったのですが、今はもうひとつ、どでかい目的を併せ持つことになりました。
このへんの話は明日以降の記事でその片鱗が出てくると思います。まあいわゆる伏線というやつです。
さて、今日の記事のタイトルなのですが、まあtwitterでもつぶやきましたが、このように「"お酒塾"のようなコンテンツでは絶対に素人は伸ばせない」という意見は一貫してて、そこからどうしていくかという話になります。
もう見ればわかると思うんですけど「コンテンツの価値」という側面で僕なんかがバーテンダーさんに及ぶワケがないってのは最初からわかってたし、そういう土俵で勝負するような動画をあげることは本来想定してないわけです。
面白さでも、知識が問われるようなトークで優位性をもたせることもできそうにないです。さてどうしたものか、という話になります。
まあこうやって、自分の切れるカードが少ない状態でも抗うには確固たる勝算があることに他ならないわけでして、そもそも「無理だ」と感じた時点でyoutubeなんてすぐにでもやめてやると思ってるぐらいなんですけど、その「勝算」を活かすためには動画そのもののクオリティも最低限保証する必要があるんですよね。
まあどんな秘策もぶっ放しじゃいけないんですよ。周到な準備をして始めて効用を期待できるものです。まあ、もちろんうまく行かないかも知れませんけど、人を呼び込んでも動画がつまんなかったら意味がないワケです。
という理由もあって、チャンネルに人を呼び込む手段自体は用意できますが、そこで「新規」視聴者に満足してもらえるようなクオリティを担保する必要があるっていう感じですね。
べつに僕は無理にyoutubeに固執してるつもりもないです。もともと向いているとも思ってないわけですし。それでもやり続けるのは、「この課題さえクリアできれば」目的が達成できるというビジョンがあるからですね。僕はこのyoutubeに投資する時間を無駄だとは思ってない。そんな感じですね。
じゃあここでもっと踏み込んでみますけど、こうやって明確な比較対象を用意した上でじゃあ僕の何が劣っているのかという話になってきます。
そうなんですよね、まず一番の問題点としてはあらゆる側面で下位互換になってしまっているというのがマズそうです。
とくに今回の場合、ヒプノティックという同じ題材を用いた動画があるので比較はしやすいんじゃないかなと思います。
じゃあ逆に、こういうリキュール紹介動画で素人であることを"活かす"となると、どういう「見せ方」をすべきかが問われてくることになります。
正直ぼくの課題って「何を話すか」「何を見せるか」ではなく「どういう雰囲気を作るか」のほうが課題な気がします。
もっというと「こいつなんか面白くね？」と人間的な興味を持ってもらえるとベターかなと。まあ難しいかもですけどね。
素人に求められるのは知識ではなく生活感だと思います。特定の個人に興味をフォーカスし「人となり」を見ていておもしろいと感じてもらわないと、ということになります。そういうタイプの動画はプロのバーテンダーさんがなかなか撮らないというか、差別化できるならここかな、みたいなポイントであります。
もちろんベースとしてお酒の紹介もしますが、見た目を作れないなら、それこそちょっとVlogに寄せるぐらいは意識したいなとは思ってるんですよね。
見た目の問題というと、僕にはもうひとつ致命的なディスアドがありまして･･････あの押入れバーカウンターの絵面についてです(笑)
個人的にはあれはあれで味があるというかオタク感が出てるのでいいかなーとは思ってるんですけど、まあ少なくともオシャレ路線ではないよねというところもあるので、テンプレートを同じにしてしまうと、比較するとどうにも見栄えが悪くなってしまうな、と。
考えるべきポイントは他にもあるんですけど、なんか何回考えても、あくまでも「お酒の紹介」として撮ると同じになってしまうということに気づきました。
じゃあ観念して、お酒のトピックを取り上げる際はお酒を「飲んでみた」という視点にシフトするしかないのかな、といった感じです。
あくまでも詳しい深い説明はプロに任せて、僕は素人ならではの感想を述べる･･････ということに徹する感じか。
とはいえ、まあしばらくいろいろ最近考えてたんですが、どちらにせよお酒の「紹介」をベースにすると未来がなくなるので、もっと違う側面から攻めるべきなのです。
もちろんお酒の紹介の動画「も」作ります。でも、それをメインにしちゃうと「ただのお勉強チャンネル」だから、コアな層は取り入れられても絶対に「マス」には届かないのです。
つまり何が言いたいかっていうと、「お酒の紹介をする動画」の場合は「紹介ではなくレビュー」という観点で、"素人"として撮るのと、「そもそもお酒の紹介をメインコンテンツにしてはいけない」ってことが言いたいワケです。うーん、これで伝わるんかな。
ということでこれはまあ既にやり始めているところなんですが、動画の主軸を「お酒の紹介」から「お酒を使ったコンテンツ」に転換しようかなとは思ってます。
それこそ不人気企画である料理動画みたいなものをメインにしてしまうって感じですね。既存の登録者からは受け入れられないとは思ってますが、自分の行くべき路線を踏まえると、そういう形がベターなんじゃないかなって結論に3日ほどかけて到達しました（）
もちろん、料理動画の類は「面白く」見せるのは非常に難しいということに気づいたので、もっと別の方針を打ち出す必要に迫られたワケですが、いろいろ考えてたわけなんですけどようやっと現状を打破できる可能性のある思いつきをしたので、その準備を着々と進めていこうかなと思います。
まあそんなわけで、次撮る動画の台本の書き方も定まったことだし、台本ごりごり書きつつ、明日からチャンネルを拡散させるための「秘策」に関する「伏線」の話をしていこうかなと思います。